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白酒营销创新新模式

来源:http://www.nccfug.com 作者:汾酒加盟费用_酒类企业资讯,酒业新闻信息_酒酒信息网 时间:2020-01-18 11:29

   “一体两翼“模式

  

  以国台•品牌酒、国台•专属定制酒、国台•名人珍藏酒三类产品的区分形成“一体两翼”营销模式。以团购为点切入市场的方案:先找准具备一定高端社会资源的经销商,引导他们对产品的深刻认知,培养他们对产品的兴趣,再协助他们获取团购订单;对政府公务接待系统、大型企事业集团、著名餐饮连锁机构及高档会所(俱乐部)推进国台•专属定制酒超级大团购的开发;为满足高端消费者个人对尊享化、个性化服务的需求,国台酒业推出极具特色的国台•名人珍藏酒。正宗酱酒属于稀缺资源性产品,国台•名人珍藏酒既借助了产品的稀有属性,又突出了人性化的尊享服务,满足了高端消费群体的精神需求,类似于国外红酒的私人酒窖模式,顺应了高端消费趋势。

  

  在国台的经销商中绝大多数都是白酒的“门外汉”,但是他们都有个共同特点就是属于中上层社会的名流,他们对国台酒不仅是当生意来做,同时还是自己的消费产品,同时利用高端国台作为交流媒介,满足了社交需要,进步扩大了国台的影响力。国台的一位经销商如是说:其每年的销量有山分之一是自己消费了的。这就国台的成功之处,试看全国有几家三线白酒品牌能够将自己的经销商变成忠实的消费者。

  

  模式创新的主线

  

  现在全国的三线品牌的发展都处在了一个关键的时期,越过这个时期就能继续前进,否则就被收购或倒闭,在白酒这个同质化异常严重、竞争异常激烈的行业里,创新是唯一的一条出路。不论是洋河根据消费者在对自身健康、商务场合对白酒的要求出现了新的变化,而适时推出的绵柔型洋河蓝色经典系列,还是国台从团购突破,都是创新的结果。如果说产品创新太过困难,难营销模式的创新相对容易。

  

  2012年11月11日,专业酒水销售平台酒仙网的单日销售突破6000万,是去年的6倍,而天猫的当日销量更是惊人的达到了200多亿元。网络正在改变着我们的行为习惯,影响者消费者的购买行为。

  

  当今社会的消费主力正向着80、90后一代转变,他们的消费行为是怎样的,他们对白酒的品质有何要求,他们将白酒看待是什么,他们如何看待白酒的文化••••••,都是白酒企业要思考的问题。只有培养好了你的消费接班人,你的企业发展才能在下个10年、20年的市场竞争立于不败之地。

  

  企业营销模式的创新,在渠道上网络平台创新可能为企业发展提供个更为广阔的空间,毕竟单日6000万的销售额和一年6倍的增长是不可小视的。同时对80、90后的消费研究可以更好的挖掘这两代人的消费心理,在营销上更加的迎合其需要,这是赢得未来市场的关键人群。抓住这两个营销模式创新的主线,未来的发展将获得保证。

  

来源:中国营销传播网

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